期末之际，厦门工学院数智传媒产业学院交出了一份亮眼的育人答卷。本学期以来，学院以 “真实项目为载体、校企协同为支撑”，相继启动美丽加芬美妆直播、融安金桔（大桔已定）直播两大核心项目，配套开展企业导师专题培训、字节体系认证考试等系列活动，让学生在全流程商业实战中锤炼技能、提升素养，实现了 “教学 - 实践 - 就业” 的精准衔接，产教融合育人成效显著。
项目实战火力全开，商业转化与技能提升双丰收
学院聚焦直播电商赛道，打造 “双项目并行” 的实战格局，让学生在真实商业场景中实现从 “学” 到 “用” 的跨越。
美丽加芬美妆直播项目自 2025 年 12 月启动以来，累计开展直播 43 场，总时长超 5286 分钟，吸引曝光人数 2.3 万人次。跨专业学生团队涵盖传播、广告、网络与新媒体，从产品调研、直播策划到话术设计、数据复盘全程参与，逐步形成 “成分科普 + 场景演示 + 限时福利” 的标准化运营模式，12 月 30 日单场成交 5 单、销售额 957 元，创下项目转化峰值，获得合作品牌方高度认可。
再创佳绩
左右滑动查看更多
全新启动的融安金桔直播项目势头强劲，寒假期间密集开展 8 场直播，累计观看量超 2 万人次，成交订单覆盖全国 8 个省份。学生主播以 “实时试吃 + 细节特写” 为核心，生动展示金桔 “皮薄无核、清甜多汁” 的优势，搭配优惠立减、顺丰包邮等福利，单场最高销售额达 594 元、订单 20 单。项目不仅助力农产品拓宽线上渠道，更让学生快速掌握了农产品直播的流量引流、用户互动、售后答疑等核心技能。
此外，短视频配套项目同步推进，学生围绕两大直播项目创作 “护肤教程”“礼盒开箱”“产地实拍” 等系列短视频，累计完成分配任务 130 条，其中 20 条已实际投放，有效提升了直播间曝光与转化效率，实现 “短视频 + 直播” 的协同赋能。
校企协同深度发力，构建全链条育人支撑体系
学院始终坚持 “校企共建、资源共享”，为项目实战提供全方位保障，让育人过程更贴近行业实际。
2025 年 12 月 12 日，学院在怀德大厦 3 楼举行产业直播间开播仪式，董事会、学校领导与企业嘉宾共同参与切蛋糕庆祝、揭幕等环节，标志着两大直播项目正式落地，为学生搭建起标准化的实战平台。12 月 28 日，特邀暨岳国际一线电商专家华总走进课堂，开展 “电商的道与术” 主题培训，围绕人群定位、数据解析、2026 年抖音投流新趋势等核心内容，结合经典案例拆解实操技巧，解答师生在项目中遇到的直播话术、冷启动策略等疑问，有效拓宽了师生行业视野。
再创佳绩
左右滑动查看更多
项目推进过程中，企业导师提供产品资源、行业素材与运营指导，学院驻校导师全程跟进，通过线上实时答疑、线下集中复盘，帮助学生优化直播策略、解决设备调试、订单对接等实操难题，形成 “企业提需求、学院搭平台、师生共实践” 的良性育人循环。
学生综合素养全面提升，实战成果反哺教学
一学期的实战历练，让学生在专业技能、团队协作、职业认知等方面实现多重成长。参与学生不仅熟练掌握了直播主播、中控、短视频剪辑等岗位技能，更在跨专业协作中提升了沟通协调与问题解决能力 ，真正实现 “术业专攻、协同增效”。
再创佳绩
左右滑动查看更多
参与美丽加芬项目的学生表示，通过实战不仅掌握了专业技能，更真切感受到了 “数据驱动决策”“用户需求导向” 的行业逻辑。这些实战经验也转化为宝贵的教学资源，经整理形成了典型教学案例与实操视频片段，为下学期《电商直播运营》《数智营销实战》等课程提供了鲜活素材，实现 “实战反哺教学” 的闭环。
本学期，数智传媒产业学院以项目实战为核心，以校企协同为支撑，成功实现了 “商业价值 + 育人价值” 的双重突破，既验证了产教融合模式的可行性，也为学生职业发展奠定了坚实基础。未来，学院将持续深化与优质企业的合作，拓展更多元化的实战项目，优化 “项目驱动 + 导师护航 + 复盘提升” 的育人模式，让学生在真实商业场景中锤炼真本领，为数字经济时代培养更多高素质应用型传媒人才，推动产教融合育人迈向新高度。
图文来源：数智传媒学院
一审：常虓
二审：周珏
三审：王凯
