2026年1月14日，由数字经济产业学院主办的“数字经济，AI时代下的创作者”学术讲座在合一报告厅顺利举行。阿里巴巴国际数字商业集团设计中心AIGC业务高级专家樊宇先生受邀担任主讲，与商学院教师共话品牌设计与AI技术的创新实践。
十五年行业积淀，重塑品牌价值
樊宇先生拥有15年品牌设计与互联网营销经验，曾主导天猫品牌升级、双11视觉体系构建等行业标杆级项目。讲座中，他以“品牌设计新趋势”为主题，结合天猫双11案例，解析了如何通过创意驱动商业增长。
“品牌不仅是标识，更是情感连接。”樊宇先生指出，在数字化时代，品牌需通过沉浸式体验与用户建立深度互动。他展示了天猫双11如何通过AR技术打造虚拟购物场景，使用户参与度大幅度提升。
AI赋能设计，开启创意新范式
作为AIGC领域的先行者，樊宇先生分享了AI在智能设计工具研发与内容创作中的应用。他提到，AI可辅助设计师快速生成多版本方案，大幅提升效率。“例如，通过AI生成100种品牌LOGO草案，设计师可从中筛选优化，节省70%的初期设计时间。”
同时，他强调AI无法替代人类创造力：“AI是工具，而设计师需通过文化洞察与情感表达赋予品牌灵魂。”
实践指导教学，推动产教融合
樊宇先生建议高校将AI工具纳入课程，例如通过AIGC平台训练学生的数据驱动设计能力。他透露，阿里国际正在通过“AI+设计”实训项目，帮助学生掌握前沿技能。
互动环节中，教师们就“AI设计版权归属”“传统教育转型”等问题提问。樊宇先生回应称，需完善法律法规保护原创，并鼓励教师通过案例教学提升学生的综合能力。
樊宇先生的讲座为学院课程改革提供了宝贵思路，学院未来将加强与阿里国际的合作，培养更多兼具技术与创意的复合型人才。此次讲座不仅拓宽了教师的行业视野，也为学院在数字经济背景下的学科建设指明了方向。
来源 | 学院办公室
编辑 | 张 婧
一审 | 陈 珺
二审 | 赵 燕
审核 | 柯晶莹、李梓元
